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OTT 비디오 시대의 도래와 함께 멀티 스크린 서비스와 실시간 소셜 미디어 상호 작용은 사람들이 엔터테인먼트를 소비하는 방식을 변화 시켰습니다. IPTV와 같은 전통적인 비디오 서비스는 심각한 문제에 직면 해 있습니다. 통신 사업자는 당면 과제를 해결하기 위해 새로운 비즈니스 모델을 도입해야합니다. 그렇지 않으면 "멍청한 채널"이라는 곤경에 빠질 것입니다.
OTT 비디오 시대의 도래와 함께 멀티 스크린 서비스와 실시간 소셜 미디어 상호 작용은 사람들이 엔터테인먼트를 소비하는 방식을 변화 시켰습니다. IPTV와 같은 전통적인 비디오 서비스는 심각한 문제에 직면 해 있습니다. 통신 사업자는 당면 과제를 해결하기 위해 새로운 비즈니스 모델을 도입해야합니다. 그렇지 않으면 "멍청한 채널"이라는 곤경에 빠질 것입니다.
IPTV에 직면 한 도전 지난 XNUMX 년 동안 통신 사업자는 다양한 방식으로 음성에서 콘텐츠, 심지어 애플리케이션으로 비즈니스 운영의 변화를 모색 해 왔습니다. 그러나 비디오 콘텐츠 분야는 오랫동안 많은 유료 및 무료 TV 서비스로 넘쳐 났고 단일 IPTV 서비스에 대한 전망은 어둡습니다. 통신 사업자는 고객 손실을 줄이면서 IPTV 서비스의 지속적인 개발을 촉진하기 위해 광대역, TV 및 음성을 포함하는 패키지 서비스를 채택해야합니다.
시장 컨설팅 회사 인 Management Research Group은 치열한 경쟁에도 불구하고 글로벌 IPTV 사용자가 연평균 26 %의 복합 성장률로 계속 성장할 것이라고 예측합니다. 2014 년까지 글로벌 IPTV 사용자 수는 111.5 억 XNUMX 만 명에이를 것입니다.
미국에서 가장 큰 두 IPTV 제공 업체 AT
IPTV 콘텐츠가 왕입니다. 구글의 사례는 서비스 품질을 보장하는 것만으로는 IPTV에 충분하지 않다는 것을 보여줍니다. 오디오 / 비디오 품질을 보장하는 것 외에도 통신 사업자는 풍부하고 고품질의 콘텐츠를 제공하고 PIP (picture-in-picture), 녹화 / 시간 이동, 화면 / 초 화면 정보 제공과 같은 사용자 경험에주의를 기울여야합니다. 및 기타 기능.
British Telecom을 예로 들면, 328 년에는 매 시즌 Premier League의 생방송 권리를 획득하는 데 2013 억 2.5 만 파운드의 비용이들 것입니다. British Telecom의 CEO Ian Livingston은 British Telecom이 광섬유 광대역 분야에 2013 억 파운드를 투자했다고 말했습니다. 점점 더 많은 고객이 동일한 공급자로부터 광대역 및 엔터테인먼트 서비스를 구매하기를 원하므로 Premier League 라이브 방송 권한은 그만한 가치가 있습니다. XNUMX 년 XNUMX 월, British Telecom은 게임을 라이브하기위한 독점 채널을 공식적으로 시작했습니다. 게임을 방송하는 동안 광섬유 광대역을 기반으로 한 대화 형 경험을 사용자에게 제공합니다.
고품질 콘텐츠는 IPTV 사용자를 유치 할뿐만 아니라 사용자가 이러한 콘텐츠를 공유하도록 장려합니다. 젊은 시청자는 TV를 보면서 다른 기기를 사용하여 소셜 미디어에 액세스하는 경향이 있습니다. 영국의 "Guardian"에 따르면 TV 시청자의 2012 분의 111 이상이 TV를 보면서 페이스 북이나 트위터를 통해 소통 할 것이라고합니다. 5.4 년 '슈퍼 볼'야구 경기는 미국에서 12.2 년 연속 최고 시청률을 기록하며 평균 1.2 억 XNUMX 만 명의 시청자를 확보했습니다. 결선 당시 XNUMX 만 명 이상의 시청자가 총 XNUMX 만 개의 트위터 또는 소셜 미디어에 댓글을 보냈으며, 그중 XNUMX 만 명은 행사를 위해 TV 광고를 논의하고있었습니다. 버라이어티 쇼, 대규모 시상식 등과 같은 다른 라이브 프로그램도 소셜 플랫폼을 콘텐츠 공유 및 고객 관계 유지를위한 새로운 채널로 전환했습니다. 이 "동기화"현상은 점점 더 보편화되고 있습니다.
OTT가 유료 TV 시장에 미치는 영향 2005 년부터 스트리밍 미디어와 적응 형 비트 전송률 기술의 도움으로 OTT 서비스는 유료 TV 시장에 영향을 미치기 시작했습니다. 넷플릭스가 한꺼번에 부상하면서 미국에서 가장 큰 OTT 비디오 제공 업체가되면서 통신 사업자의 눈을 뜨게되었습니다. 2012 년 말 현재 Netflix는 미국에서 26 만 OTT 비디오 사용자를 보유하고 있습니다. 넷플릭스의 2012 년 1.1 분기 재무 보고서에 따르면 단일 DVD 구독의 구독자 수는 2011 년 같은 기간에 비해 2015 만 명 감소하여 지속적으로 감소했으며 OTT 비디오는 점차 기존 DVD 배포를 대체했습니다. 컨설팅 에이전시 Informa는 그림 380에서 볼 수 있듯이 1 년까지 OTT 비디오 사용자 수가 XNUMX 억 XNUMX 천만 명에이를 것으로 예측합니다.
동시에 전통적인 케이블 TV는 점차 시장을 잃고 있습니다. 컨설팅 회사 인 Convergence Consulting Group이 실시한 설문 조사에 따르면 2008 년부터 2011 년까지 약 2.65 만 명의 미국인이 케이블 TV 가입을 중단하고 저렴한 인터넷 스트리밍 비디오 서비스 또는 기타 무료 비디오 서비스로 전환했습니다. 이것은 라디오 및 텔레비전 회사와 광고주들 사이에서 큰 불안을 불러 일으켰습니다. OTT 서비스의 개발 속도 측면에서 통신 사업자, 콘텐츠 제공자, 심지어 셋톱 박스와 커넥 티드 TV와 같은 단말 장비 제조업체까지 비디오 산업 생태계에서 다양한 역할이 OTT / IPTV 서비스 간의 관계를 고려하고 있습니다. 그리고 그들의 관계와 세심한 관심을 기울이고 있습니다.
그림 1 글로벌 OTT 비디오 사용자 수의 발전 추세
OTT는 다중 화면 이점이 있습니다. IPTV 및 OTT 서비스는 모두 IP 네트워크를 기반으로합니다. IPTV 서비스는 통신 사업자의 전용 IP 베어러 네트워크를 통해 전송되고 OTT 서비스는 인터넷을 통해 전송됩니다. IPTV 서비스는 품질 관리가 가능하다는 장점이 있지만 콘텐츠 관리 시스템과 고급 CDN도 OTT 서비스 개발을 촉진했습니다. 더 중요한 것은 OTT 서비스는 모든 온라인 단말 장치에 적용될 수 있다는 것입니다. OTT 서비스는 다양한 비트 전송률, 운영 체제, DRM (디지털 권한 관리) 및 화면 형식에 적응해야하지만 여전히 "다중 화면"및 "사용자 범위"라는 고유 한 경쟁 우위를 가지고 있음을 알 수 있습니다.
통신 사업자는 네트워크 플랫폼과 인터넷 콘텐츠 제공 업체에 도매 서비스를 제공하는 등 "어디서나 시청할 수있는 TV"서비스를 제공해야하는 문제에 직면 해 있습니다. 지난 18 개월 동안 AT를 포함한 일부 주요 통신 사업자는
하이브리드 TV 플랫폼의 잠재력은 무한합니다. OTT 콘텐츠 제공 업체에 비해 통신 사업자는 혁신적인 비즈니스 모델을 구축하고 합리적인 가격의 서비스를 제공하며 사용자 경험에 대한 품질 보증을 제공하기 만하면되는 위의 조치를 확인하는 것은 어렵지 않습니다. 약간 더 나을 수 있습니다. 또한 OMD 최고 디지털 책임자 인 Paul Wright는 시청자의 최대 90 %가 프로그램 목록에 따라 TV를 선형 적으로 시청하기 위해 여전히 기존 플랫폼을 사용하고 있으며, 우리는 포스트 리니어 TV 세계에 "절대로"살고 있다고 지적했습니다. 대형 스크린 TV는 여전히 광고의 주요 플랫폼이며 기존 유료 TV 및 IPTV 서비스는 여전히 높은 사용자 충성도를 가지고 있습니다. 따라서 사업자는 IPTV의 고품질 콘텐츠를 OTT의 "어디서나 시청할 수있는"경험과 완전히 통합하기 위해 하이브리드 서비스 전략을 채택해야합니다. 머지 않아 사업자의 순수 IPTV 플랫폼은 IPTV + OTT, IPTV + DVB (디지털 TV)와 같은 하이브리드 서비스 플랫폼으로 진화하여 라이브 TV, 인터랙티브 서비스, 소셜 미디어 등 다양한 고품질 콘텐츠를 지원할 것입니다.
네트워크 구축 측면에서 FTTH는 가정 사용자가 여러 단말 장치에서 HD 및 3D 콘텐츠를 시청하고 녹화 및 콘텐츠 업로드와 같은 기능을 사용하는 데 더 유용합니다. 통신 사업자가 가정에 광섬유 배치를 완료하지 않은 경우 먼저 OTT를 통해 비디오 서비스를 개발하고 고객 기반을 확장 할 수 있습니다. 광섬유 배포가 완료된 후 통신 사업자는 하이브리드 비디오 서비스를 제공하여 사용자 경험을 지속적으로 개선 할 수 있습니다.
화웨이의 하이브리드 TV 솔루션은 액세스 방법과 단말 장비에 관계없이 여러 TV 서비스가 균일하게 작동 할 수있는 개방형 플랫폼을 제공 할 수 있습니다. 동시에 유연한 하이브리드 TV 플랫폼은 모듈 식 설계를 기반으로하며 강력한 확장 성을 가지고 있습니다. 이를 통해 사업자는 기존 하드웨어의 사용을 극대화하고 낮은 CAPEX / OPEX로 미래 지향적 인 하이브리드 TV 서비스를 제공 할 수 있습니다. 현재 Huawei의 하이브리드 TV 솔루션은 China Mobile, Hungary Telecom, Saudi Telecom, Malaysia Telecom과 같은 사업자에게 성공적으로 전달되어 전 세계 8 백만 명 이상의 사용자에게 서비스를 제공하고 있습니다.
그림 2 Huawei Hybrid TV 비디오 솔루션
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