방송의 미래 발전을위한 새로운 길

"라디오 방송은 반드시 필요한 수단을 통해 디지털 멀티미디어 방송으로 전환되어야합니다." 미국 디지털 오디오 무역기구 (American Digital Audio Trade Organization)의 CEO 인 Michael Hepp은 세계 방송의 날 기념식에서 말했습니다.
20 세기 대부분 동안 방송은 항상 미디어의 리더였습니다. 사람들은 뉴스와 정보를 얻고 엔터테인먼트 시간을 즐기기 위해 방송을 주요 매체로 사용합니다. 그러나 20 세기의 인터넷 기술이 21 세기의 디지털 기술과 충돌하면서 전파가 큰 변화를 겪었고 방송의 "오래된"매체도 탄생 이래 중요한 교차로에 도달했습니다.

1. 멀티미디어 방송은 트렌드

"1990 년 이래 미국에서 250 개 이상의 지역 AM 라디오 방송국이 사라졌고 FM 라디오 방송국의 수는 거의 두 배가되었습니다. 최근 몇 년 동안 디지털 기술이 발전함에 따라 AM / FM 라디오를 듣는 사람들의 수가 증가했습니다. 또한 감소했습니다.. " 마이클 헵이 말했다.

사실 오늘날 인터넷 시대에 12-24 세의 청년 청취자들은 대부분 지상파 방송에서 탈출했습니다. 2005 년부터 2016 년까지 AM / FM 라디오를 듣는 청소년의 수가 거의 50 % 감소했습니다. 그들에게는 시청각의 "시각"이 첫 번째이고 "듣기"가 그 뒤를 잇습니다. 매일 자동차에 등장하는 25 ~ 54 세와 54 세 이상 사람들에게 자동차 대시 보드 분야의 라디오 독점도 위협 받고 있습니다. "자동차가 점점 더 스마트 해 지려고 노력함에 따라 제조업체는 Apple Apple CarPlay와 Google Android Auto, 심지어 개인용 모바일 장치까지 자동차와 결합하기 시작했습니다. Apple CarPlay에는 FM 튜너가 전혀 없습니다. 즉, 디지털 멀티미디어 방송은 점차 미래 자동차의 표준 구성이 될 것이고 AM / FM 방송은 고속도로에서 거대한 시장을 잃을 것입니다. " Ford Motor Company의 전 기술 전문가 인 John Ellis는 "모바일 네트워크 기술이 더욱 발전함에 따라 5G의 완전한 응용은 사람들이 고품질의 오디오 정보를 얻을 수있게하면서 동시에 더 넓은 범위의 수신이 가능해질 것입니다. 따라서 방송 업계에서 디지털 시대에 저항한다는 것은 디지털 파에 압도되는 것을 의미하고 디지털 파를 타는 것이 미래 다. "

2. 청중의 새로운 요구를 이해

사실, 관객의 감소는 또한 광고 수익이 놀라운 속도로 감소하고 있음을 의미합니다. Wells Fargo의 분석가 Davis Herbert는 광고 지출에서 라디오의 비중이 7 년에 2018 %로 감소했으며 5 년에는 2020 %로 떨어질 것으로 예상한다고 말했습니다.

"분명해야 할 것은 더 이상 다른 라디오 방송국과 경쟁하는 것이 아니라 각 청중과 경쟁하고 있다는 것입니다. 따라서 더 큰 경쟁 과제를 연구하기 위해 전략적 비전을 확장하는 것은 가속화되는 미디어 및 기술 환경에서 생존하고 발전하는 것입니다. 열쇠." 재무 분석가 프레드 제이콥스는 말했다. 그리고 Michael Hepp은“라디오 방송국은 더 많은 무료 프로그램 유형과 더 많은 주문형 프로그램과 같이 가속화되는 미디어 및 기술 환경에서 청취자들의 인식을 바꾸고 청취자에게 더 많은 선택권을 줄 수 있다고 믿습니다. 단순히 대중에게 방송하는 것이 아니라 프로그램 내용과 잠재적 인 일대일 연결입니다.” 동시에 Davis Herbert는 라디오 방송국의 현재 비즈니스 모델이 모바일 애플리케이션 때문에 지속될 수 없다고 말했습니다. 여전히 뒤처져 있습니다. 그의 관점에서 방송은 스마트 스피커와 같은 새로운 플랫폼으로 확장되어야합니다.

3. 훌륭한 콘텐츠 제공
CNN에는“모든 상점은 아무도 실제로 아무것도 놓치고 있지 않다는 것을 알아야합니다. 따라서 서비스가 고객 유치의 핵심입니다.” 사실, 라디오 프로그램의 경우 "서비스"라는 용어가 매우 적합합니다. 현재 치열한 미디어 경쟁에서, 현재의 정보 폭발에서 광범위하고 광범위한 정보는 더 이상 관객을 끌어 들이고 수익을 얻기 위해 직접 변환 할 수있는 마법의 무기가 아닙니다. 라디오 방송국이 기능을 만들고 주목을 받고 싶다면 상업 시장의 서비스는 생존의 필수품이 될뿐입니다. 그렇다면 방송이 살아남을 수 있도록 서비스를 개선하는 방법은 무엇입니까? 기술 발전에 지속적으로 적응하여 방송 신호의 더 넓은 범위를 허용하고 청중이 고품질 콘텐츠를 수신 할 수 있도록하는 것 외에도 "정확하고 가치있는 콘텐츠가 핵심"입니다. 프레드 제이콥스가 말했다.
오늘날의 미디어 환경에서 기술적 진보는 미디어와 미디어 사이의 장벽을 허물고 커뮤니케이터와 청중 사이의 경계를 제거했을뿐만 아니라 청중의 역할을 수동적 인 정보 수용에서 능동적으로 변화 시켰음을 알 수 있습니다. 선택. 누구나 모바일 터미널을 통해 자신의 필요에 맞는 콘텐츠를 사용자 지정할 수 있습니다. 이때 너무 복잡한 장비와 포스트 프로덕션이 필요하지 않은 방송 콘텐츠는 '인간보다 열등'한 것으로 보인다. "그러므로 과거의 광범위한 콘텐츠에 작별을 고하고 청중이 기분이 좋고 가치를들을 수 있도록하여 텍스트, 그림, 오디오 및 비디오를 통합하는 새로운 미디어 제품에서 생활 공간을 확보 할 수 있습니다." 마이클 헵이 말했다.

"청중의 요구를 충족시키고 사용자에게 최대한의 서비스를 제공해야만 방송이 디지털 미래를 진정으로 받아들이고 자신의 밝은 길을 열 수 있습니다." Davis Herbert가 말했습니다.